2026世界杯投注额将创历史新高
根据麦格理（Macquarie）最新报告，2026年FIFA世界杯的全球投注额有望突破500亿美元，这将使其成为有史以来规模最大的博彩盛事。这一预测基于赛事扩容，届时将有48支球队（从32支增加）和104场比赛（从64场增加），并在美国、加拿大和墨西哥三国举行。除了比赛数量的显著增加，麦格理还指出，美国体育博彩合法化进程的推进以及产品创新将共同推动创纪录的投注活动。该机构向《Gambling Insider》证实，其预测不包括预测市场平台上的活动。
投注活动激增：比2022年多150亿美元
麦格理估计，2022年FIFA世界杯的投注额超过350亿美元，平均每场比赛约5亿美元，这成为其2026年预测的基准。对于2026年世界杯，该机构预计每场比赛的投注活动仍将保持在5亿美元左右，但由于比赛数量增加了60%，总投注额将达到500亿美元。此外，过关投注（parlays）和球员特定投注（player props）等创新产品也将带来额外的增长空间。
报告还强调了美国体育博彩市场的快速发展。麦格理数据显示，目前约有65%的美国人口可以合法参与体育博彩，而2022年世界杯期间这一比例约为40%。尽管合法博彩渠道更广、北美主办以及同场过关投注和滚球投注等产品持续扩展，麦格理的预测仍假设每场比赛的投注活动大致相似。《Gambling Insider》就此问题向麦格理询问，但该机构未予回应。
世界杯远超其他体育盛事
这些估算表明，世界杯的投注规模远超其他主要体育赛事。报告估计，2022年法国对阵阿根廷的决赛产生了约52.5亿美元的投注额。如果2026年决赛产生类似的活动，这将是麦格理对2026年超级碗18亿美元投注额预测的近三倍。该机构估计，2022年世界杯决赛的全球观看人数是2026年超级碗的十倍。
运营商瞄准客户获取与长期价值
麦格理认为，运营商正日益将世界杯视为一个重要的客户获取机会，尤其是在美国市场。报告指出，2026年世界杯将是美国首次实现广泛全国性参与的赛事。这得益于更广泛的合法博彩渠道、有利的时区，以及同场过关投注、滚球投注和足球特定投注选项等更复杂的产品。麦格理表示，赛事的长期价值将取决于运营商能否将世界杯投注者转化为重复客户，并将其交叉销售到在线赌场游戏等利润更高的产品中。该机构将美国市场描述为“高波动性结果”，其财务影响很大程度上取决于赛事结束后用户参与度能否持续。
谁将从世界杯中受益？
麦格理预计，世界杯的财务效益将在2027年更加明显。根据历史赛事模式，该机构预测此次赛事将使运营商下一年的EBITDA（息税折旧摊销前利润）提升2%至5%。报告点名了以下公司有望从赛事中获益：
- Flutter Entertainment ：在欧洲市场拥有强大的影响力。
- Super Group ：大部分收入来自参与世界杯的国家。
- Rush Street Interactive ：在拉丁美洲市场占有重要份额。
麦格理认为，那些在国际足球市场拥有显著影响力，并整合了体育博彩和iGaming平台的运营商，将最能抓住用户参与度提升带来的机遇。报告还指出，体育数据提供商Sportradar和Genius Sports也有望从投注活动的增加中受益。
预测市场未纳入统计
《Gambling Insider》曾联系麦格理，要求提供有关报告假设和方法的更多信息。麦格理高级博彩、酒店及剧院分析师Chad Beynon证实，预测市场交易并未纳入该机构对全球世界杯投注额可能超过500亿美元的预测中。该机构未回应有关世界杯相关预测市场潜在交易量、预测市场是否会影响传统体育博彩活动，或用于估算2022年世界杯投注额的方法等额外问题。
